Year: 2023
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: يهدف البحث إلى دراسة العوامل المؤثرة في أساليب الترويج للشركات الراعية بالأندية الرياضية المصرية ، وذلك من خلال التعرف على: واقع الأساليب الترويجية للشركات الراعية للرياضة بالأندية المصرية ، العوامل المؤثرة في أساليب الترويج للشركات الراعية للرياضة بالأندية المصرية ، وقد إستخدم الباحثون المنهج الوصفى الإسلوب المسحي ، وتمثلت عينة البحث الأساسية في إجمالي عدد (120) فرد مقسمين إلى (66) من العاملين بالشركات التجارية والهيئات الراعية للرياضة ، وعدد (54) من المسئولين بالاندية الرياضية ، في حين بلغ حجم إجمالي العينة الإستطلاعية (30) فرد من خارج العينة الأساسية ولها نفس الخصائص ، وقد استخدم الباحثون المقابلة المعمقة المقننة ، استمارة الاستبيان كأدوات لجمع البيانات ، وتوصل الباحثون إلى عدة نتائج أهمها : توجد ضرورة لاستخدام أساليب ترويج منتجات الشركات الراعية للرياضة في الأندية المصرية رغم قمة الجودة للمنتج ، توجد علاقة طردية بين حجم الإنفاق الترويجي للشركات الراعية للرياضة وبين زيادة مبيعاتها ، وقد تمثلت أهم عوامل نجاح عملية الترويح للشركات التجارية الراعية للرياضة في النقاط التالية : (مدى تكثيف الإعلان ، التغطية الكاملة للحدث المرعي ، زيادة الدعم المالي ، قلة التكاليف المخصصة لترويج المنتج ، سعر بيع المنتج ، جودة (الخدمة / المنتج) ، التعبئة والمظهر الخارجي والسعر واللون للمنتج ، تحسين نوعية (الخدمة / المنتج) المعروض للشركات الراعية للأحداث الرياضية)
Institutions: Helwan University, Suez Canal University
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4387039566
FWCI:
Cites:
Cited by:
Related to: