Year: 2023
Type: article
Abstract: За результатами проведеного дослідження проаналізовано тенденції розвитку вітчизняного ринку маркетингових комунікацій. Розглянуто питання значення маркетингових комунікацій та їх вплив на розвиток господарської діяльності суб’єктів бізнесу. Розглянуті сучасні тренди в активностях рекламно-комунікаційної діяльності з урахуванням зміни вектору суспільного настрою. Проведений аналіз зміни підходів до управління маркетинговими комунікаціями за п’ятирічний період у розрізі структури зміни підходів до управління медійною рекламою, non-media рекламно-комунікаційною активністю та маркетинговими дослідженнями. Згруповано головними проблемами управління маркетинговою комунікаційною діяльністю підприємств в сучасних умовах. Визначені особливості які необхідно враховувати при проведенні ефективного управління маркетинговими комунікаціями.
Source: Молодий вчений
Authors: Наталія Савицька, Еліна Пахуча, Павло Віннік
Institution: State Biotechnological University
Language: Ukrainian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4389560545