بعض تقنيات التسويق الخفي ودورها في تعزيز التميز التسويقي دراسة استطلاعية في متجر لازوردي للأزياء في نينوى
Year: 2020
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: يهدف البحث الى تحديد مدى تأثير تقنيات التسويق الخفي ودورها في تعزيز التميز التسويقي في متجر لازوردي للأزياء في نينوى، إذ يعد التسويق الخفي استراتيجية معاصرة باعتبارها نتاج التطور في عمل المؤسسات التسويقية والحاجة الملحة لمغادرة الاساليب التقليدية في النشاط التسويقي التي لم تجدي نفعاً في تحقيق اهدافه المرجوة، لذا تم التطرق في هذه الدراسة الى متغيرين يتضمن المتغير المستقل تقنيات التسويق الخفي المتمثلة بــ (التسويق الفيروسي، تسويق المشاهير، مروجي العلامة التجارية، التسويق المضخم والمبالغ فيه)، ويتضمن المتغير المعتمد ابعاد التميز التسويقي المتمثلة بـ (جودة الخدمة، الاحتفاظ بالزبون، الابداع التسويقي، القدرات الجوهرية). وقد تم استخدام البرنامج الاحصائي (SPSS) لتحليل بيانات الميدان المبحوث واستخراج الوصف التشخيصي للمتغيرات وذلك عن طريق توزيع 125)) استمارة على عينة من الزبائن المتعاملين مع (متجر لازوردي)، اذ تم استرداد (110) استمارة، وفي ضوء ذلك تم التوصل الى مجموعة من الاستنتاجات والمقترحات التي تنسجم مع البحث وتحقق أكبر فائدة ممكنة.
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4392615723