Year: 2024
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: يهدف البحث الحالي الى التعرف على طبيعة العلاقة والأثر للتسويق الأخضر وأبعاده في تعزيز ريادة الأعمال للشركات قيد البحث من خلال اختبار الفرضيات، أعتمد الباحثون على المنهج الوصفي التحليلي في اختبار فرضيات البحث باعتماد تقانات هذا المنهج في تحليل البيانات اللازمة وتحديداً الاستبانة التي أعدها الباحثون في ضوء السياقات العلمية المعتمدة بهدف توضيح فقرات الاستبانة لضمان الإجابة الصحيحة. تمثل مجتمع البحث في شركتي السليمانية و جام لانتاج المياه المعدنية في محافظة السليمانية في اقليم كوردستان - العراق اما عينة البحث فقد تمثلت في موظفي شركتي السليمانية وجام لانتاج المياه المعدنية . تم تحليل البيانات باستخدام برنامج التحليل الإحصائي SPSSوتم التوصل الى عدد من الاستنتاجات اهمها: وجود علاقة ارتباط وتأثير ذات دلالة إحصائية بين التسويق الأخضر بمزيجه التسويقي (المنتج الأخضر، التسعير الأخضر، التوزيع الأخضر، والترويج الأخضر) وريادة الأعمال بأبعادها (تحمل المخاطر و الابداع) من وجهة نظر الرؤساء والمرؤوسين في الشركات المبحوثة وهذا يدل على انه كلما استخدمت الشركة مفهوم التسويق الأخضر كبعد استراتيجي في عملياتها الانتاجية والتسويقية كلما استطاعت ان تحقق ريادة الأعمال.وتم تقديم عدد من التوصيات في ضوء الاستنتاجات اهمها: زيادة الاهتمام باستراتيجية التسويق الأخضر بطريقة تجعل الشركتين المبحوثتين قريبة جداً من الزبائن، وذلك عن طريق إنتاج وتسويق المنتجات الصديقة للبيئة.
Institution: University of Human Development
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4396796402
FWCI:
Cites:
Cited by:
Related to: