Zi̇nci̇r Marketleri̇n Türki̇ye Perakende Sektöründeki̇ Rolü
Year: 2024
Type: article
Abstract: Zincir marketler perakendecilik hizmetler pazarında önemli bir yer tutmaktadır. Zincir marketler, perakendecilik hizmetlerini daha verimli hale getirmekte ve tüketicilere kolaylıklar sağlamaktadır. Dünya genelinde perakende büyük zincir marketler perakende pazarının çoğunu elinde tutmaktadır. Ayrıca zincir marketlerin kendilerine ait olan perakendeci markaları da rekabette üretici markalarının önüne geçmektedir. Zincir marketler kazandıkları rekabetçi üstünlükleri kaybetmemek için marka yatırımlarına devam etmektedir. Bu çalışmada Türkiye perakendecilik sektörünün pazar yapısı analizi, zincir marketlerin markalaşmaları ve performansları araştırılmaktadır. Araştırmada kullanılan veriler ikincil kaynaklardan elde edilerek analiz edilmiş ve yorumlanmıştır. Özel olarak Türkiye’de en yüksek pazar payına sahip BİM’e ait marka ve performans göstergeleri arasındaki ilişki korelasyon analizi ile test edilmiştir. Araştırma bulgularında Türkiye perakende sektöründe ilk üç zincir marketlerin pazarın neredeyse yarısına sahip olduğu ve pazar yoğunlaşmasının yüksek olduğu belirlenmiştir. Perakendeci markalarının sayısının giderek arttığı ve tüketicilerde mağaza sadakati oluşturarak zincir marketlerin pazar payı artışına katkıda bulunduğu belirlenmiştir. Son olarak BİM’in performans göstergelerinden marka değeri ile kar oranları arasında negatif yönlü ilişki, satışlar ile marka sayıları arasında pozitif yönlü anlamlı ilişki tespit edilmiştir.
Source: Journal of Research in Business
DOI: 10.54452/jrb.1357803
Author: Adnan Kara
Institution: Bayburt University
Language: Turkish
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
SDG: Zero hunger
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4398765068