أثر البراعة التسويقية في الأداء التنافسي للمنظمة الدور المعدل لعدم التأكد البيئي: دراسة ميدانية على شركات صناعة الملابس الجاهزة في محافظة القاهرة بمصر
Year: 2019
Type: article
Abstract: هدف الدراسة: هدفت الدراسة إلى اختبار أثر البراعة التسويقية في الأداء التنافسي للمنظمة، مع تحليل الدور المعدل لعدم التأكد البيئي في هذه العلاقة.منهجية الدراسة: باستخدام قائمة الاستقصاء جمعت البيانات المتعلقة بالمتغيرات محل الدراسة، واعتمد على أسلوب الانحدار للتوصل إلى طبيعة العلاقات بين المتغيرات واختبار الفروض.البيانات وعينة الدراسة : جمعت البيانات من 173 مديرا عاما، يمثلون عينة عشوائية بسيطة من مديري شركات صناعة الملابس الجاهزة بمحافظة القاهرة.نتائج الدراسة: أظهرت النتائج الأثر المعنوي الإيجابي للبراعة التسويقية، والأثر المعنوي السلبي لعدم التأكد البيئي في الأداء التنافسي، وكذا الدور المعدل المعنوي لعدم التاكد البيئي في العلاقة بين البراعة التسويقية و الأداء التنافسي.الخاتمة: تسهم نتائج البحث في إثراء المعرفة في المجال التسويقي، كما توجه اهتمام المنظمات حول الآثار الإيجابية للبراعة التسويقية والآثار السلبية لعدم التأكد البيئي .
Source: المجلة العربية للعلوم الإدارية.
Author: سامح أحمد فتحي خاطر
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W3093112435