Year: 2024
Type: article
Abstract: Етнічний маркетинг: адаптація стратегій до різноманітності культурних споживачівАнотація.У сучасному світі етнічний маркетинг виявляється важливим інструментом для привернення уваги різних етнічних груп споживачів.Компаніям все більш необхідно адаптувати свої стратегії маркетингу до різноманітних культурних та етнічних груп споживачів у зв'язку з глобалізацією, зростанням кількості етнічних меншин, підвищеною увагою до культурної різноманітності та конкурентною перевагою, яку це може забезпечити на ринку.Стаття присвячена дослідженню основних стратегій етнічного маркетингу та їх застосуванню в сучасному бізнес-середовищі.Вона вивчає різні аспекти етнічного маркетингу, починаючи від сегментації аудиторії й закінчуючи вибором відповідних медіа-каналів для реклами.Робота надає огляд п'яти типів сегментації аудиторії в етнічному маркетингу, зокрема етнодемографічної, культурної, етногеографічної, етнічної ідентичності та етнопсихографічної сегментації.Авторами розглядаються методи розуміння культурних особливостей цільової аудиторії та їх вплив
Source: Modern Economics
Authors: Viktoriia Stamat, Anastasiia Sarkova
Institution: Mykolayiv National Agrarian University
Language: English
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
SDG: Reduced inequalities
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4407106154