Year: 2025
Type: conference-paper
Abstract: : During the Covid-19 pandemic, almost all business sectors closed temporarily and even closed permanently, until when the Covid-19 pandemic ended and entered the New Era phase, many business sectors began to rise and grow back slowly, including the music entertainment business. The number of music entertainment businesses that are growing during the New Era or after Covid-19, has caused many event organizers to be born in Indonesia. In this context, competition arises very tightly which has an impact on events, causing intense competition between competitors. Accurately Festival advanced as one of the movers of music festivals that are shaded by young people. This study aims to explore and understand how Accurately Festival conducts marketing strategies in dealing with its competitors. The method used is qualitative, with a case study approach. The object of this research is music festival marketing communication in facing competitors after Covid-19, with the subject focusing on the promotional part by Accurately Festival. This research has the potential to provide education and thinking that can be helpful for all business drivers, especially in the world of music entertainment to help add marketing strategy knowledge in dealing with competitors and alleviate existing problems, especially for event planners, event organizers and others. Abstrak. Dalam masa pandemi Covid-19, hampir seluruh sektor bisnis tutup sementara bahkan tutup secara permanen, hingga ketika pandemi Covid-19 berakhir dan memasuki fase New Era, sektor bisnis mulai banyak yang bangkit dan tumbuh kembali secara perlahan termasuk bisnis hiburan musik. Banyaknya bisnis hiburan musik yang kian bertumbuh di masa New Era atau pasca Covid-19, menimbulkan banyaknya event organizer yang lahir di Indonesia. Dalam konteks ini, persaingan timbul dengan sangat ketat yang berdampak pada event, sehingga menyebabkan persaingan yang ketat antar kompetitor. Akurat Festival maju sebagai salah satu penggerak festival musik yang dinaungi oleh anak-anak muda. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan memahami bagaimana Akurat Festival melakukan strategi pemasaran dalam menghadapi kompetitornya. Metode yang digunakan adalah kualitatif, dengan pendekatan studi kasus. Objek penelitian ini adalah komunikasi pemasaran festival musik dalam menghadapi kompetitor pasca pandemi Covid-19, dengan subjek yang berfokus pada bagian promosi oleh Akurat Festival. Penelitian ini memiliki potensi untuk memberikan edukasi dan pemikiran yang dapat membantu untuk semua penggerak bisnis khususnya di dunia hiburan musik untuk membantu menambahkan ilmu starategi pemasaran dalam menghadapi kompetitor dan meringankan permasalahan yang ada khususnya untuk event planner, event organizer dan lainnya.
Authors: Rayhan Pasya Bagus Putra, Kiki Zakiah
Institution: Bandung Islamic University
Language: English
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4408130699