Year: 2025
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Purpose -This study serves as the initial phase of a broader research project.Its aim is to examine age-specific consumer preferences as one of the fundamental starting points for understanding effective marketing communication-particularly from the perspective of the transition from traditional to digital media.Design/Methodology/Approach -The analysis is based on the empirical research, in which the media preferences of Central European consumers were identified using the CAWI method through a questionnaire distributed to a sample of over 5,000 respondents.To better examine the selected context, graphical representations of differences based on cluster analysis using the Pearson correlation coefficient were employed.Findings and Implications -The results indicate that different age groups exhibit distinct preferences for traditional versus digital media.An effective communication mix should be based on a thorough understanding of the target market.The findings show that customers aged 55 and older tend to prefer traditional Sažetak Svrha -Ovo istraživanje predstavlja početnu fazu šireg znanstvenog projekta.Cilj mu je ispitati dobno specifične potrošačke preferencije kao jedno od temeljnih polazišta za razumijevanje učinkovite marketinške komunikacije -posebno u kontekstu prijelaza s tradicionalnih na digitalne medije.Metodološki pristup -Analiza se temelji na empirijskom istraživanju u kojem su medijske preferencije potrošača iz srednje Europe ispitane CAWI metodom putem upitnika distribuiranog uzorku većem od 5.000 ispitanika.Kako bi se bolje sagledao odabrani kontekst, korišteni su grafički prikazi razlika dobivenih klasterskom analizom uz primjenu Pearsonovog koeficijenta korelacije.Rezultati i implikacije -Rezultati pokazuju da različite dobne skupine iskazuju različite preferencije prema tradicionalnim i digitalnim medijima.Učinkovit komunikacijski miks trebao bi se temeljiti na detaljnom razumijevanju ciljnog tržišta.Rezultati pokazuju da potrošači stariji od 55 godina preferiraju tradicionalne medije, iakoFrantišek Pollák, Peter Markovič, Kristián Kalamen
Source: Market-Tržište
Language: English
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4409174270