Year: 2025
Type: article
Abstract: Стаття присвячена дослідженню сучасних маркетингових трендів, що сформувалися під впливом пандемії COVID-19 та повномасштабної війни в Україні. Доведено, що на розвиток маркетингових стратегій в українському бізнесі впливають як глобальні фактори, так і специфічні виклики, спричинені воєнним станом. Глобальні чинники проаналізовано через призму трьох ключових рушіїв змін. У результаті проведеного дослідження визначено основні тенденції, серед яких цифровізація, що сприяє активному розвитку діджитал-каналів, соціальних мереж, відеоконтенту та інфлюєнсер-маркетингу. Окрему увагу приділено ролі штучного інтелекту, технологій віртуальної реальності, омніканальності маркетингових комунікацій, персоналізації взаємодії зі споживачами та зростанню соціальної відповідальності бізнесу. Маркетингове середовище України досліджено через PEST-аналіз, що охоплює політичні, економічні, соціальні та технологічні чинники. Виявлено основні маркетингові тренди, які вони зумовили: домінування онлайн-комунікацій, переосмислення ролі традиційних офлайн інструментів, зміна споживчих настроїв, що спричинила необхідність коригування тону комунікацій, зростання попиту на продукцію локальних виробників, посилення соціальної активності бізнесу, а також розширене використання антикризових стратегій та штучного інтелекту. Детально проаналізовано динаміку рекламного ринку України у 2022–2024 роках із виокремленням каналів, які демонстрували найшвидше відновлення. Доведено, що цифрові формати комунікації стали домінуючими у структурі медіа-міксу, проте зі стабілізацією ситуації спостерігається поступове зростання частки офлайн активностей. Зроблено висновок, що ефективна маркетингова стратегія в сучасних умовах вимагає антикризового підходу, високої гнучкості у формуванні медіа-міксу та оптимального комбінування онлайн і офлайн інструментів із використанням технологічних можливостей у плануванні та реалізації комунікаційних стратегій.
DOI: 10.32750/2025-0132
Authors: Valentyna Khrapkina, Tetiana Bukhtieieva
Institution: National University of Kyiv-Mohyla Academy
Language: Ukrainian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4410747819