انعكاس الاتصالات التسويقية المتكاملة في قطاع الإسكان على السلوك الشرائي للجمهور المستفيد "دراسة ميدانية للجمهور المستفيد من المجمعات السكنية في بغداد
Year: 2025
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: إن اعتماد الاتصالات التسويقية المتكاملة في قطاع الإسكان لا يُعد خيارا ترفيهيا أو تكتيكا مؤقتا بل أصبح ضرورة تفرضها متغيرات السوق وسلوك المستهلك المعاصر، بناءً على احتياجات ورغبات المستهلك الديناميكية، إذ يمثل مجتمع البحث الميداني المستفيدين من المجمعات السكنية ذاتها في مدينة بغداد على جانبيها الكرخ والرصافة ، لذلك اختارت الباحثة العينة " العمدية " وهي أحد أنواع العينات غير الاحتمالية؛ عمدت الباحثة الى مسح الجمهور المستفيد من المجمعات ذاتها وكان عددها أربعة مجمعات: (العطيفية، والوافي، والنخلة، والهادي)؛ للحصول على البيانات من الأفراد المستفيدين وعددهم ( 400) مفردة ، إذ تمثلت لقياس مدى انعكاس مكونات الاتصالات التسويقية المتكاملة على سلوكهم الشرائي ، للمدة من 1/1/2025 لغاية 15/4/2025، لتوزيع الاستمارات وتفريغها وتحليلها ، وكشفت نتائج الدراسة أن مؤشرات تقييم المبحوثين للاتصالات التسويقية المتكاملة التي تقوم بها الشركات المنفذة للمجمعات السكنية سجلت أعلى نسبة (96.1%)، ما يؤكد أن الرسائل الإعلانية كانت قادرة على جذب انتباه الجمهور والتأثير فيهم ، بينما كشفت نتائج انعكاس الاتصالات التسويقية المتكاملة التي اعتمدتها الشركات المنفذة للمجمعات السكنية على السلوك الشرائي؛ إذ سجلت أعلى نسبية بلغت ( 94.5% ) ،نستنتج ان هناك درجة عالية من التفاعل والتأثير نتيجة تقييم المستفيد للمجمعات السكنية بارسال الإعلانات الى أصدقائه واقربائه ، ومن أهم التوصيات على الشركات استخدام الأساليب الترويجية الحديثة ودمجها بشكل تكاملي بالاعتماد على الاتصالات التسويقية المتكاملة
Source: مجلة واسط للعلوم الانسانية
Institution: University of Baghdad
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4412817618