Modeling the effect of brand on competitive advantage, market orientation and positioning in sports exporting companies
Year: 2024
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر برند بر مزیت‌رقابتی با نقش میانجیگری بازارگرایی و موقعیت‌یابی در شرکت‌های صادرکننده ورزشی کشور عراق می‌باشد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و از نظر روش گردآوری داده‌ها توصیفی از نوع پیمایشی بوده‌است. جامعه آماری این تحقیق کارکنان شرکت‌های صادرکننده ورزشی عراق به تعداد 260 نفر را تشکیل دادهاند. نمونه آماری با استفاده از فرمول كوكران تعداد 155 انتخاب گردید. در این پژوهش برای استخراج مطالعات از روش کتابخانه‌ای و برای جمع‌آوری داده‌های آماری از نمونه مورد مطالعه از روش میدانی استفاده گردید و ابزار گردآوری اطلاعات در روش میدانی، پرسشنامه بوده‌است . برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از دو روش آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شد. ابزار مورد استفاده در آمار توصیفی Spss 24 بوده و در بخش آمار استنباطی از نرم افزار 4 SmartPLS برای بررسی مدل مفهومی و پاسخگویی به فرضیه های تحقیق استفاده شده است. نتایج نشان داد که برند بر موقعیت یابی، بازارگرایی و مزیت رقابتی تأثیر معناداری دارد. علاوه بر این، موقعیت یابی و بازارگرایی نیز بر مزیت رقابتی تأثیر بسزایی دارد. از سوی دیگر، موقعیت‌یابی و بازارگرایی بر رابطه برند و مزیت رقابتی تأثیر بسزایی دارد. برندگرایی به معنای ساختن راهبرد شرکتها برمبنای برند است و رویکردی است که در آن فرایندهای تکامل سازمانی در زمینه ایجاد و توسعه برند تکامل پیدا میکند و هدف از این فرایندها ایجاد مزیت رقابتی پایدار است. در واقع برند یک شرکت میتواند به ایجاد ارزشافزوده و وفاداری مشتریان به برند منجر شود و میتواند بین شرکتها تمایز ایجاد نماید و برای حل مشکلات کسب و کارها استفاده شود. از آنجاییکه هدف سازمانها،رقابتپذیری و دستیابی به موقعیتی ممتاز و برتر از نظر عملکردی در بازار می باشد، ایجاد مزیت رقابتی با تکیه بر منابع و قابلیتهایی که در اختیار سازمان قرار دارد، میتواند عاملی مهم در جهت دستیابی به عملکرد بهتر شود.
Source: بازاریابی خدمات عمومی
Language: English
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W7117142955
FWCI:
Cites:
Cited by:
Related to: