Analisis SWOT terhadap Strategi Pemasaran Produk Kosmetik Halal Wardah pada PT. Paragon Aceh
Year: 2025
Type: article
Abstract: Wardah merupakan brand kosmetik halal yang diproduksi PT. Paragon Technology And Innovation yang dikenal dengan konsep “Halal Green Beauty”. Salah satu brand dari PT. Paragon Aceh, Wardah memiliki strategi pemasaran tersendiri yang disesuaikan dengan karakteristik daerah, termasuk di Aceh yang menjunjung tinggi nilai-nilai Islam. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran produk kosmetik halal wardah oleh PT. Paragon Aceh dan analisis SWOT terhadap strategi pemasaran produk kosmetik halal wardah oleh PT. Paragon Aceh. Penelitian ini bersifat kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Subjek penelitian terdiri dari 10 orang responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Analisis data menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran produk kosmetik halal Wardah oleh PT. Paragon Aceh menggunakan marketing mix tetapi difokuskan pada promosi dimana ada strategi yang membedakan yaitu dilakukan dengan cara membangun kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL) Muslimah, kolaborasi brand, beauty class dan mitra channel. Adapun hasil analisis SWOT menunjukkan bahwa strategi pemasaran produk kosmetik halal Wardah oleh PT. Paragon Aceh berada pada Kuadran 1 (Agresif) yang menunjukkan strategi pemasaran produk kosmetik halal Wardah oleh PT. Paragon Aceh memiliki peluang dan kekuatan yang mendorong dimanfaatkannya peluang-peluang tersebut.
Source: EKOBIS SYARIAH
Institution: University of Leeds
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7117451568