Typology and Characteristics of Short-form Content for Film Marketing: Focusing on the YouTube Shorts of HITMAN2, Dark Nuns and Mickey 17
Year: 2025
Type: article
Abstract: 영화 홍보 및 마케팅을 위한 숏폼(short-form) 콘텐츠는 흥행에 영향을 미친다. 본 연구는 유튜브 쇼츠를 중심으로 숏폼 콘텐츠를 제작 주체(공식/2차 창작물)와 소구 방식(이성적/감성적)에 따라 네 가지 유형으로 분류하고, 2025년 상반기 개봉작인 <히트맨2>, <검은 수녀들>, <미키 17>의 사례를 분석했다. 분석 결과, 숏폼 유형은 영화 흥행에 뚜렷한 영향을 미치는 것으로 나타났다. <히트맨2>는 관객이 직접 제작하고 유머를 강조하는 '참여 확산형' 쇼츠가 흥행을 견인했다. 반면, <검은 수녀들>은 공식 채널의 '정보 전달형' 쇼츠에 집중해 관객 참여를 이끌어내는 데 한계를 보였다. <미키 17>은 관객 주도의 쇼츠가 많았지만, 영화 외적 담론에 치중된 '정보 공유형'이 주를 이루어 관람 유도 효과는 미미했다. 이러한 결과는 영화 마케팅에서 단순히 정보를 전달하는 것을 넘어, 영화의 장르적 특성과 부합하는 관객 참여형 숏폼이 흥행에 필수적임을 시사한다. 본 연구는 숏폼 유형과 흥행 간의 상관관계를 규명함으로써, 향후 영화 마케팅 전략 수립에 실질적인 기초를 제공할 것이다.
Authors: Jungmin Ha, Hyojin Woo, Woonkyung Jang, Noel Park, Sang-Joon Bae
Language: English
Subfield: Sociology and Political Science
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7124322029
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