Year: 2013
Type: article
Abstract: les œuvres culturelles.Usages et efficacité de la publicité dans les filières culturelles, Paris, La Documentation française, coll.« Questions de culture », 2012, 280 p. Par Stéphane DEBENEDETTICet ouvrage s'intéresse aux dispositifs commerciaux (publicité et promotion) qui accompagnent la mise sur le marché des œuvres, et en particulier celles des industries culturelles.On ne peut que se féliciter de cette initiative, au regard du peu de travaux concluants en sociologie et en management culturels sur ce type de dispositifs.La sociologie a en effet surtout pensé tout ce qui relève du marketing comme l'arme de guerre du pôle le plus commercial du champ culturel, sans s'appesantir outre mesure sur les pratiques publi-promotionnelles, si ce n'est le plus souvent pour les dénigrer en tant que vecteur de standardisation des œuvres voire d'abrutissement des masses.Il est tout aussi intéressant de relever que les recherches en management ou en marketing se sont pareillement assez peu penchées sur les spécificités des pratiques publicitaires dans la culture, s'intéressant beaucoup plus aux dispositifs de jugement dits indépendants comme le bouche-à-oreille, la critique des médias, ou les récompenses professionnelles… Ce désintérêt un peu paradoxal pour la chose publicitaire par les chercheurs en marketing de la culture peut s'expliquer par leur perception d'outils finalement assez peu spécifiques et largement documentés par ailleurs.Telle est justement l'ambition de cet ouvrage : discuter la question de la spécificité des pratiques promotionnelles du secteur culturel, en montrant ce qu'elles peuvent avoir de singulier par rapport aux outils en vigueur dans les autres secteurs, tout en distinguant les pratiques propres à chaque sous-secteur culturel.Pour mener à bien ce programme, l'ouvrage débute par trois chapitres introductifs présentant les différentes perspectives théoriques sur la promotion culturelle et exposant les chiffres clés des investissements publi-promotionnels dans la culture.Il se poursuit en abordant en détail, et successivement, les cas du livre, de la musique enregistrée, du cinéma et des jeux vidéo.Il se clôt enfin sur deux chapitres, l'un traitant des nouveaux modèles de promotion en ligne, l'autre proposant, en guise de
Source: Réseaux
Author: Camille Laville
Language: French
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: bronze
OpenAlex ID: W7127968796
FWCI:
Cites:
Cited by:
Related to: