Determinants of Repurchase Intention for Meal-Kits among Single-person Households: Focusing on Product Attributes, Perceived Value, and Consumer Loyalty
Year: 2026
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: 본 연구에서는 1인 가구 소비자를 대상으로 밀 키트(Meal Kits) 제품 속성과 지각된 가치, 소비자 충성도 및 재구매 의도의 관계를 규명하였다. 주요 결과를 제시하면 다음과 같다. 첫째, 제품 속성 중 식품의 품질과 편의성, 가격을 제외한 건강이 쾌락적 가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 기능적 가치에는 건강을 제외한 식품의 품질, 편의성, 가격이 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 쾌락적 가치와 기능적 가치는 소비자 충성도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 쾌락적 가치는 재구매 의도에 유의한 영향을 미치지 못하였으나, 기능적 가치는 재구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났다. 넷째, 소비자 충성도는 재구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과를 통해 본 연구는 1인 가구 소비자의 밀 키트 재구매 의도를 분석, 기능적 가치와 소비자 충성도가 재구매 의도에 핵심적 영향을 미친다는 점을 밝혀냈다. 결과적으로 밀 키트 시장에서 실용성을 높여 소비자 충성도를 높이는 제품 전략을 통해 재구매 의도를 유도하는 접근이 필요함을 시사한다.
Authors: Chan-Won Kim, Eun-Hye Cho, In-Ki Hong
Language: English
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7130505294