مشروبات الطاقة والمشروبات الرياضية: ارتباك المستهلك وأهمية الإعلان
Year: 2026
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: في السنوات الأخيرة، أصبح الخط الفاصل بين مشروبات الطاقة والمشروبات الرياضية غامضًا بشكل متزايد في وسائل الإعلام الإعلانية، مما أدى إلى انتشار ارتباك المستهلكين. على الرغم من الاختلافات الواضحة في التركيب والغرض والتأثير الصحي، غالبًا ما يتم تسويق كلا نوعي المشروبات باستخدام صور ولغة ومؤيدين مشابهين. يستكشف هذا البحث كيف تسهم الإعلانات الإعلامية في سوء فهم مشروبات الطاقة والمشروبات الرياضية، خاصة بين الشباب والرياضيين، من خلال عدم توضيح الوظائف المختلفة لكل منتج بوضوح، أي التعويض عن السوائل مقابل التحفيز. باستخدام منهجية مختلطة، يجمع هذا البحث بين تحليل محتوى الإعلانات التلفزيونية والإلكترونية وبيانات استبيان شملت 244 مستهلكًا تتراوح أعمارهم بين 16 و40 عامًا، لتقييم استراتيجيات الإعلان وتأثيرها على تصور الجمهور. يقيم تحليل المحتوى الموضوعات المتكررة وتقنيات الرسائل ووضع المنتج، بينما يبحث الاستبيان في فهم المستهلكين والمفاهيم الخاطئة حول وظيفة المنتج وتأثيره الصحي. تكشف النتائج عن تداخل كبير في استراتيجيات الإعلان ونقصًا في وعي المستهلكين بالفروقات بين فئتي المشروبات. ويخلص البحث إلى الدعوة لمزيد من المساءلة في الإعلانات الإعلامية، ويؤكد على ضرورة توفير رسائل صحية واضحة لدعم اتخاذ قرارات مستنيرة وصحة الجمهور.
Author: مونيا محسن فهمى
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7160774904