Pazarlama İletişiminde Yapay Zekâ Temsilleri: Instagram Reklamları Üzerine Nitel Bir Analiz
Year: 2026
Type: article
Abstract: Bu çalışma, yapay zekâ (YZ) destekli ürün ve hizmetlerin Instagram reklamlarında nasıl konumlandırıldığını pazarlama iletişimi çerçevesinde incelemektedir. Amaç, reklam verenlerin YZ’yi hangi sektörler ve mesleklerle ilişkilendirdiğini, hangi temsil biçimlerini ve dil tonlarını kullandığını, YZ’ye hangi işlevleri atfettiklerini ortaya koymaktır. Amaçlı örnekleme yöntemiyle 18–24 Temmuz 2025 tarihleri arasında Meta Reklam Kütüphanesi’nden toplanan 105 videolu reklam, içerik analizi yöntemiyle çözümlenmiştir. Bulgulara göre reklamlarda YZ kullanımı en çok teknoloji, hizmet, eğitim ve sağlık sektörlerinde gerçekleşmektedir. Reklamlarda YZ’nin insanların yerini aldığı meslekler ise en çok asistan, danışman, eğitmen ve içerik üretici rolleri olarak belirlenmiştir. YZ avatar kullanımında ise kadın figürler erkeklere göre iki kat fazla tercih edilmiştir. Dil tonu kategorisinde “ikna edici ve samimi üslup öne çıkmıştır.
Language: Turkish
Topic: AI in Service Interactions
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W7166569642