Year: 2026
Type: article
Abstract: 本文聚焦直播电商对南通农产品品牌塑造的影响机制展开系统研究。首先，通过梳理直播电商的互动性、即时性与场景化等特点，结合南通农产品品牌发展现状，构建涵盖品牌知名度提升、美誉度塑造与消费者忠诚度培养三个维度的理论模型。其次，运用实证研究方法，收集南通地区农产品直播电商的运营数据与消费者调研数据，借助统计分析验证模型的有效性与适用性。研究结果表明，直播电商对南通农产品品牌塑造具有显著正向影响，尤其在缩短品牌传播链路、增强消费者信任感方面表现突出。
Source: 人文与社会科学学刊
Institutions: Nantong University, Nantong Normal College
Language: Chinese
Subfield: Sociology and Political Science
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
SDG: Zero hunger
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W7213555384