المعايير الأخلاقية والمهنية المنظمة لتوظيف المؤثرين في التسويق الوردي في بيئة الإعلام الرقمي
Year: 2026
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: تهدف هذه الدراسة إلى وصف وتحليل ظاهرة توظيف المؤثرين الرقميين في حملات التسويق الوردي عبر بيئة الإعلام الرقمي، والكشف عن أبعادها الأخلاقية والمهنية وانعكاساتها على النساء المستخدمات لمواقع التواصل الاجتماعي، في ظل تصاعد دور المؤثرين بوصفهم قادة رأي قادرين على التأثير في الاتجاهات الاستهلاكية وقرارات الشراء والصورة الذاتية للمرأة. وتنطلق مشكلة الدراسة من التوتر القائم بين الأهداف التجارية للحملات التسويقية ومتطلبات المسؤولية الاجتماعية، خاصة في الحملات الموجهة للإناث والمرتبطة بمنتجات وخدمات تمس الجسد والصحة والجمال.اعتمدت الدراسة على المنهج المسحي، من خلال الجمع بين الأداتين الكمية والكيفية؛ إذ تم تطبيق استمارة استبيان على عينة عمدية قوامها 400 سيدة من مستخدمات مواقع التواصل الاجتماعي، إلى جانب إجراء مقابلات متعمقة مع عدد من الأكاديميين والممارسين والمؤثرين، بهدف رصد طبيعة التعرض لحملات التسويق الوردي، ومستوى الثقة في محتواها، ومدى إدراك الجمهور للمعايير الأخلاقية والمهنية المرتبطة بها.كشفت النتائج أن 70.5% من أفراد العينة جربن منتجات بناءً على توصية مؤثرين، في حين أبدت 51% عدم ثقتهن في المعلومات التي يقدمها المؤثرون. كما أظهرت النتائج ارتفاع وعي العينة بأهمية الضوابط الأخلاقية والمهنية، حيث قيّمت 88.5% أهمية المعايير الأخلاقية بدرجة مرتفعة، و94.5% أهمية المعايير المهنية بدرجة مرتفعة. وأكدت 95.7% من العينة أن وجود ضوابط أخلاقية ومهنية يزيد ثقتهن في التسويق عبر المؤثرين، بينما طالبت 82% بفرض رقابة مهنية أو قانونية وعقوبات على الإعلانات المضللة أو الضارة.وتخلص الدراسة إلى ضرورة تبني مدونة سلوك أخلاقية ومهنية تنظم توظيف المؤثرين في التسويق الوردي، تقوم على الإفصاح الواضح عن المحتوى المدفوع، وتجنب المبالغة والوعود غير الموثقة، وحظر الترويج للمنتجات الصحية أو التجميلية الحساسة دون سند علمي أو تصريح مختص، مع حماية المرأة من التسليع والتضليل البصري. وتؤكد الدراسة أهمية تحقيق توازن مستدام بين الفاعلية التسويقية والمسؤولية الأخلاقية في الفضاء الرقمي.
Language: Arabic
Subfield: Sociology and Political Science
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7214683044
FWCI:
Cites:
Cited by:
Related to: