Visual marketing and its role in achieving competitive superiority: a survey study of the opinions of a sample of workers in the Karbala Commercial Complex
Year: 2024
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: تناول البحث موضوعاً مهماً وحيوياً يتركز في تشخيص دورالتسويق البصري في تحقيق التفوق التنافسي ، ونظرا لقلة عدد الدراسات الإدارية عموماً والتسويقية على وجه الخصوص التي تناولت عملية توضيح طبيعة هذا المفهوم .وتجسدت مشكلة الدراسة بتساؤل رئيس مفاده : هل للتسويق البصري دور في تحقيق التفوق التنافسي للمجمع المبحوث . وتهدف الدراسة إلى تسليط الضوء حول ماهية التسويق البصري وبيان دوره في تحقيق التفوق التنافسي ومدى تبني المجمع المبحوث للتسويق البصري وإبعاده ,فضلاً عن تحديد العلاقة والتأثير بين التسويق البصري بإبعاده والتفوق التنافسي بمؤشراته.من خلال استطلاع آراء عينة من العاملين في مجمع كربلاء التجاري بلغ حجمها ( 40 ) مفردة . وتم استخدم الأستبانة كأداة رئيسة لجمع البيانات من أفراد العينة ، في حين تم تحليل الإجابات باستخدام الوسط الحسابي المرجح والانحراف المعياري ، فضلاً عن اختباري ( F , T ) ومعامل التفسير ( R2 ).وتوصلت الدراسة الى مجموعة من الاستنتاجات والتوصيات أبرزها : وجود علاقة ارتباط وتأثير بين التسويق البصري والتفوق التنافسي ، والتي تم الاستناد عليها لتقديم التوصيات المنسجمة معها ومنها ضرورة اهتمام المعارض المبحوثة بدراسة البيئة الخارجية وتحليلها ، وبما يحقق الاستجابة والتكيف مع معطيات تلك البيئة . وذلك من خلال القيام ببحوث التسويق لغرض التعرف على تفضيل الزبون لطرق العرض وتلبية حاجاته ورغباته . زيادة اهتمام المعارض المبحوثة على تبني التسويق البصري كونه مدخلاَ حديثاَ للتسويق المعاصر الذي يقوم بتقديم المنتجات وفقاَ لطلبات وحاجات ,واستخدام التكنولوجيا الحديثه َ لتقديم تصاميم متعددة للمنتجات بما يتلاءم مع حاجات ورغبات الزبون ..
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W7220404976