The Impact of Corporate Social Responsibility and Green Marketing on Brand Image: A Field Study on a Sample of Dalan Brand Customers in Izmir، Turkey
Year: 2025
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: تعتبر المسؤولية الاجتماعية والتسويق الأخضر للشركات عناصر مهمة في تشكيل الصورةالإيجابية للعلامة التجارية لدى الجمهور المستهدف. ولم تعد هذه المسؤولية مقتصرة علىتوعية المستهلكين بوجود العلامة التجارية فحسب، بل أصبحت وسيلة لجذب وتحفيز المستفيدينوجميع أصحاب المصلحة. واليوم تتجه الشركات نحو استثمار المسؤولية الاجتماعية والتسويقالأخضر كأدوات استراتيجية في تحسين صورة علامتها التجارية. هدفت هذه الدراسة إلىاختبار العلاقة بين المسؤولية الاجتماعية والتسويق الأخضر للشركات على صورة العلامةالتجارية لشركة دالان - في مدينة أزمير - تركيا. تستخدم هذه الدراسة المنهج الكمي، حيثأجريت الدراسة على عينة من 178 مستجيباً باستخدام أخذ العينات العشوائية. وأظهرتالنتائج أن المسؤولية الاجتماعية للشركات لها تأثير إيجابي كبير على صورة العلامة التجاريةوكذلك التسويق الأخضر له تأثير إيجابي كبير على صورة العلامة التجارية.
Authors: مثنى حارث يونس, عبدالعزيز عبدالحميد حامد
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7221289131