Year: 2026
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Contextualização: As decisões de compra de itens vinculados à cultura POP frequentemente ultrapassam a lógica estritamente funcional, sendo orientadas por significados simbólicos, identificação com universos narrativos e vínculos afetivos. Objetivo: Esta pesquisa investigou de que modo o uso das redes sociais (URS), a nostalgia (NOST), a formação de comunidade (FC) e o vínculo com a cultura POP (VCP) influenciam o comportamento de compra (CC). Método: Os dados foram coletados por questionário online entre os meses de setembro e dezembro de 2024. A amostra foi composta por 388 respondentes válidos. Para a análise, optou-se pela Modelagem de Equações Estruturais via Mínimos Quadrados Parciais (PLS-SEM), tendo como ferramenta de apoio o software SmartPLS4. Resultados: Os resultados indicaram que o uso das redes sociais influencia positivamente a formação de comunidade e, principalmente, o vínculo com a cultura POP, enquanto o vínculo com a cultura POP se destacou como o preditor mais forte do comportamento de compra. Adicionalmente, verificou-se que o uso das redes sociais influencia o comportamento de compra tanto de forma direta quanto indiretamente por meio do vínculo com a cultura POP, ao passo que a nostalgia apresentou influência direta de menor magnitude e não sustentou efeitos indiretos via formação de comunidade ou vínculo com a cultura POP. Conclusões: Os achados reforçam a centralidade do vínculo com a cultura POP como mecanismo explicativo do consumo em ambientes digitais, ao evidenciar que o uso das redes sociais contribui para a compra principalmente quando fortalece a identificação simbólica com esse universo.
Language: Portuguese
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7224109952