Year: 1997
Type: book-review
Abstract: o NOVO CONTEXTO EMPRESARIAL o ambiente empresarial mundial vem sendo palco de transformações cada vez mais rápidas, bruscas e expressivas na forma de se fazer negócios.Em um momento como esse, as empresas devem, como medida de sobrevivência, aumentar sua produtividade e competitividade.A nova era competitiva foi assim caracterizada por Regis McKenna: I • crescente diversidade de produtos e serviços; • crescente concorrência global; • segmentação de mercados, tecnologias e soluções; • mudanças organizacionais e estruturais nas empresas, buscando novas maneiras de administrar os negócios; • canais de distribuição que estão em constante movimento.Ainda que estar próximo do cliente seja preponderante, os canais freqüen-6
Author: Paulo Eduardo Sallby
Language: Portuguese
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W1565747741