Year: 2006
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: SAŽETAK: Autori u radu istražuju smjer i intenzitet utjecaja cijene i sniženja cijene na percipiranu kvalitetu.Na temelju analize znanstvene literature koja se bavi navedenom problematikom, autori su definirali dvije hipoteze o utjecaju cijene i sniženja cijene na percipiranu kvalitetu.Hipoteza H1 glasi: što je razina cijene viša, veća je percipirana kvaliteta, dok hipoteza H2 glasi: što su sniženja cijene učestalija, niža je percipirana kvaliteta.Na temelju postavljenih hipoteza definiran je strukturni model utjecaja cijene i sniženja cijene na percipiranu kvalitetu.U cilju testiranja strukturnog modela, a time i postavljenih hipoteza, provedeno je empirijsko istraživanje na uzorku 956 studenata Ekonomskog fakulteta u Zagrebu.Rezultati istraživanja upućuju na prihvaćanje postavljenih hipoteza istraživanja, temeljem čega autori zaključuju o postojanju pozitivnog utjecaja cijene na percipiranu kvalitetu te negativnog utjecaja sniženja cijene na percipiranu kvalitetu.
Authors: Sunčana Piri Rajh, Edo Rajh
Language: Croatian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W1819481663