Work

Televi̇zyon Reklamlarinda Ünlü Ki̇şi̇leri̇n Kullanilmasinin Satin Alma Davranişlarina Etki̇si̇: Ci̇nsi̇yet Ekseni̇nde Bi̇r İnceleme

Year: 2016

Type: article

Abstract: Çağın en popüler pazarlama araçlarından biri olarak nitelendirilen reklamın temel amacı insanların dikkatlerini bir ürüne, hizmete, fikre ya da markaya çekmektir. Popüler kültür içerisinde dikkat çekme, ikna etme aracı olarak ünlü yüzlerin reklamlarda kullanılması, pazarlamada sıklıkla karşılaşılan bir stratejidir. Bu çalışmada amaçlanan ünlü kişilerin TV reklamlarında kullanılmasının tüketicilerin tutumlarına, satın alma davranışlarına etkisini ortaya koymak ve bu etkinin cinsiyete göre farklılık gösterip göstermediğini incelenmektedir

Source: Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi

Author: Didar İşler

Language: Turkish

Topic: Marketing and Advertising Strategies

Subfield: Marketing

Field: Business, Management and Accounting

Domain: Social Sciences

SDG: Gender equality

Open Access status: diamond

OpenAlex ID: W2626202063

FWCI: 0.496

Cites:

Cited by: 1

Related to: 10