Year: 2019
Type: article
Abstract: АНОТАЦІЯ У статі досліджено сутність інноваційного маркетингу, а також визначено основні напрями його використання.Надано визначення інноваційного маркетингу як виду управлінської діяльності, спрямованого на довготривале забезпечення конкурентними перевагами.Розглянуто різні аспекти маркетингу інновацій.Уточнено поняття «товарний асортимент» як динамічна номенклатура позицій продукції, яка користується потенційним попитом на ринку і забезпечує конкурентоздатність підприємства на довгу перспективу.Обґрунтовано, що на підприємствах виникає потреба впровадження менеджменту товарного асортименту, рішення про його зміну ґрунтується, перш за все, на цілому комплексі інноваційних підходів.Обґрунтування рішень стосовно оптимальних обсягів асортименту багато в чому залежать від роду діяльності компаній: виробництво, оптова торгівля, роздріб тощо.Ключові слова: інноваційний маркетинг, маркетинг інновацій, інноваційна діяльність, інноваційне зростання, товарний асортимент.АННОТАЦИЯ В статье рассмотрена сущность инновационного маркетинга, а также определены основные направления его использования.Дано определение инновационного маркетинга как вида управленческой деятельности, направленного на обеспечение предприятий конкурентными преимуществами.Рассмотрены различные аспекты маркетинга инноваций.Уточнено понятие «товарный ассортимент» как динамическая номенклатура позиций продукции, которая пользуется потенциальным спросом на рынке и обеспечивает конкурентоспособность предприятия на длительную перспективу.Обосновано, что на предприятиях возникает необходимость внедрения управления товарным ассортиментом, решение о его изменении основывается, прежде всего, на целом комплексе инновационных подходов.Обоснованное решение по оптимальным объемам ассортимента во многом зависит от рода деятельности компаний: производство, оптовая или розничная торговля и т.
Source: Pryazovskyi Economic Herald
Author: Svitlana Yaromich
Language: English
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: bronze
OpenAlex ID: W3003126186