Keputusan Pembelian Natural Cosmetics dengan Predicator Green Awareness dan Green Brand Trust
Year: 2021
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel green brand awareness dan green brand trust terhadap keputusan pembelian natural cosmetics product Sariayu di Kabupaten Kudus. Desain penelitian menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan data primer. Populasi dalam penelitian ini konsumen produk Sariayu Martha Tilaar. Hasil dari pengujian yang telah dilakukan dinyatakan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan antara variabel green brand awareness dan green brand image terhadap keputusan pembelian secara parsial. Namun secara parsial variabel green brand trust tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian natural cosmetics product.
Source: JBE (Jurnal Bingkai Ekonomi)
Authors: Iwan Suroso, Ratih Hesty, Amin Kuncoro
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W3200416615