Um Estudo Sobre as Percepções Dos Profissionais De Publicidade E Propaganda Sobre O Neuromarketing
Year: 2024
Type: article
Abstract: O objetivo deste artigo foi examinar como os profissionais de marketing, publicidade e propaganda avaliam o grau de compreensão e conhecimento em relação às técnicas e tecnologias de Neuromarketing. Este estudo qualitativo baseou-se na análise de conteúdo temático de 60 participantes, por meio da identificação de categorias distintas. Essas categorias abordaram a compreensão do Neuromarketing, a aplicação do Neuromarketing e as questões éticas no Neuromarketing. As principais descobertas indicam que a maioria dos profissionais de marketing e publicidade possui uma compreensão limitada do Neuromarketing, embora muitos já tenham aplicado técnicas de Neuromarketing em suas estratégias. Preocupações sobre neuroéticas foram identificadas, incluindo questões relacionadas à privacidade e à manipulação emocional, ressaltando a necessidade de equilibrar o uso dessas técnicas com responsabilidade ética. Essas descobertas destacam a importância de regulamentações claras no campo do Neuromarketing para garantir práticas éticas e eficazes.
Source: COGNITIONIS Scientific Journal
Language: Portuguese
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4393045499