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El Propósito de las Marcas en la Pequeña y Mediana Empresa: Análisis de la Comunicación de las PYMES en Instagram durante 2023 en España

Year: 2024

Type: article

Abstract: El propósito es un pilar que las pymes deben trabajar y comunicar para adaptarse a las nuevas necesidades y tendencias que demandan sentido y conciencia. Mediante metodología cuantitativa, se analizarán los contenidos generados en Instagram durante un mes por pymes premiadas por la Cámara de Comercio de España en 2023 que utilizan esta red social de forma activa. Se extraen datos reveladores que indican la importancia que otorgan estas marcas a los atributos de sus productos y/o servicios alejándose de la comunicación eficaz del propósito y cuestionando la relevancia que realmente adquiere este concepto en sus actuaciones.

Source: VISUAL REVIEW International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual

DOI: 10.62161/revvisual.v16.5415

Authors: Laura Pacheco Barriga, Elena Fernández Blanco, Jorge David Fernández Gómez, María Terese Gordillo Rodríguez

Institutions: Universidad Pontificia de Salamanca, Universidad de Sevilla

Language: Spanish

Topic: Marketing and Advertising Strategies

Subfield: Marketing

Field: Business, Management and Accounting

Domain: Social Sciences

Open Access status: diamond

OpenAlex ID: W4405856502

FWCI: 0.732

Cites: 48

Cited by: 3

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