Year: 2025
Type: article
Abstract: У статті досліджено сучасні підходи до підвищення ефективності таргетованої реклами у B2B-секторі промислових підприємств з урахуванням специфіки професійних аудиторій та тривалих циклів прийняття рішень. На основі галузевої аналітики та міжнародних досліджень (Statista, PwC, Databox) проаналізовано тенденції використання цифрових платформ з позиції генерації лідів, формування попиту та досягнення показників ROI. Особливу увагу приділено ролі штучного інтелекту, відеомаркетингу та персоналізації B2B-комунікацій як інструментів підвищення релевантності рекламних повідомлень і залучення вузьких професійних сегментів. Окреслено можливості й обмеження ключових соціальних платформ у контексті промислового B2B. Визначено значення CRM-систем, аналітики та моделювання медіа-міксу для оптимізації маркетингових бюджетів, підвищення клієнтського досвіду та забезпечення сталого зростання ефективності рекламних кампаній в умовах цифровізації промислового ринку.
Source: Економіка та суспільство
Author: Олександр Карандін
Institution: Odesа Polytechnic National University
Language: Ukrainian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: gold
Estimated APC paid: $40
OpenAlex ID: W7119986188