Yeşil ürün farkındalığının tüketicilerin satın alma eğilimlerine etkisinde çevre bilincinin aracılık rolü
Year: 2025
Type: dissertation
Study design: Observational Study
Abstract: İnsanoğlunun elinin değdiği her şey bilindiği gibi zamanla aşınmaya mahkûmdur. Doğa ile iç içe yasayan insanoğlu yasadığı çevre üzerinde farklı etkiler bırakmaktadır. İnsanların çevre üzerinde bıraktıkları olumsuz etkilerin en aza indirilmesi değişen çevresel dengenin daha da olumsuz etkilenmemesi için oldukça önemlidir. Bu bağlamda yapılan bu çalışmada yeşil ürün farkındalığının tüketicilerin satın alma eğilimlerine etkisinde çevre bilincinin aracılık rolünün belirlenmesi amaçlanmıştır. Araştırmanın evrenini alışveriş esnasında yeşil ürün satın almayı tercih eden tüketiciler oluşturmaktadır. Çalışmanın verileri çevrimiçi anket ve kolayda örnekleme yöntemi ile elde edilmiştir. Araştırma kapsamında önce pilot çalışması gerçekleştirildi. Araştırma kapsamında yeşil ürün farkındalığının ve çevre bilincinin tüketicilerin satın alma eğilimleri üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu; yeşil ürün farkındalığı ve çevre bilinci arasında anlamlı ve pozitif bir ilişki olduğu; yeşil ürün farkındalığının tüketicilerin satın alma eğilimlerine etkisinde çevre bilincinin aracı bir rolü olduğu bulgulanmıştır. Literatürde çevre bilinci, yeşil ürün ve tüketicilerin satın alma davranışları üzerine birçok çalışma bulunmaktadır. Ancak yeşil ürün farkındalığının tüketicilerin satın alma eğilimlerine etkisinde çevre bilincinin aracılık rolü ile ilgili her üç değişkeni bir arada incelemiş herhangi bir çalışmaya rastlanılamamıştır. Bu durumda yapılan bu çalışma bu konudaki özgünlüğünü oluşturmaktadır. Bu araştırma ayrıca işletmelere, üretim süreçlerinde tüketicilerin sahip olduğu bu hassas ve önemli ihtiyacı göz ardı edilmemesi gerektiğin ve ehemmiyeti üzerinde durarak ortaya koyması acısından da son derece önemlidir.
Author: Çelik, Çetin
Language: Turkish
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W7126779461