Методика Формування Концепції Цифрового Продукту Та Маркетингового Ціноутворення На Основі Сприйнятої Цінності Для Споживача
Year: 2026
Type: article
Abstract: У статті подані рекомендації щодо вдосконалення маркетингової продуктової та цінової політики компаній на ринку цифрових продуктів. Встановлено, що наявні підходи до формування концепції цифрового продукту мають значні обмеження та не забезпечують врахування сприйнятої споживчої цінності, яка визначається авторами як суб'єктивно сформована користувачем вигода, що охоплює функціональні, економічні, соціальні та особистісні потреби користувача під час взаємодії з продуктом. Ґрунтуючись на поняті сприйнятої цінності, запропоновано інтегровану методологію для розроблення концепції цифрового продукту, що послідовно проходить через такі етапи: вдосконалену методику Jobs-to-be-Done (розширену елементами User Story), канву ціннісної пропозиції (Value Proposition Canvas), модель Кано для пріоритизації функцій та розробку мінімально життєздатного продукту (MVP) як інструменту ринкової верифікації продуктової концепції. У сфері маркетингової цінової політики запропоновано матрицю коригування базової ціни на основі індексу сприйняття цінності (VPI) та індексу відповідності продукту ринку (PMF), що забезпечує гнучке цінове позиціонування та формує системний зв'язок між маркетинговою продуктовою і ціновою політикою компаній на ринку цифрових продуктів.
Source: Економіка та суспільство
Authors: Костянтин Фукс, Наталія Косар
Institution: Lviv Polytechnic National University
Language: Ukrainian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: gold
Estimated APC paid: $40
OpenAlex ID: W7141072222