Коммуникационная политика в АПК
Year: 2026
Type: book-chapter
Abstract: Процессы интеграции и установления взаимосвязей в экономическом мире спровоцировали смену особого внимания управления в поддержку упрочнения маркетинговых процессов и мероприятий, а также непосредственно в сторону коммуникаций для установления новых контактов и для обеспечения возможности наиболее быстрого информирования потребительской аудитории. Коммуникации в различных их вариациях стали обязательной частью всего комплекса маркетинга, который включает в себя и рекламу, и связи с общественностью, и ярморочно-выставочную деятельность, и прямые продажи и т.д. Формирование позитивного имиджа способствует возникновению доверительных отношений между производителем и целевой аудиторией. Для того чтобы сформировать их необходимо проводить масштабную и эффективную работу по части маркетинга и связям с общественностью. Всё это необходимо и для работы с аудиторией, и для информирования государственных структур, и для привлечения новых партнёров и инвесторов. Коммуникационная политика агропромышленного комплекса должна предполагать участие в различных выставках, ярмарках, т.к. подобные мероприятия позволяют расширить географический охват, а соответственно, если мероприятия носят международный характер, то появляется возможность выйти на зарубежные рынки. Цифровизация на сегодняшний день присуща фактически всем отраслям, соответственно, сельское хозяйство не исключение. Цифровизация в целом толкает агропромышленные комплексы к значительному развитию, особенно по части разработки и внедрения различных новых технологий, которые могут как снизить затраты на обслуживание непосредственного хозяйства, так и повысить урожайность и т.п. Использование сети Интернет позволило агропромышленникам заявлять о себе с гораздо большими охватами, например, используя рекламу в Интернет пространстве, а также путём создания и ведения личных официальных сайтов и страниц. Сами коммуникации представляют собой один из наиболее эффективных инструментов для управления АПК, т.к. посредством их использования информация достигает определённых объектов управления с последующим сбором обратной связи, который помогает оценить эффект от тех или иных вменённых решений; направляется в сторону заинтересованных или потенциально заинтересованных в ней сторон, как с целью оповещения, так и с целью привлечения.
Author: Мишачева, Е. С.
Institution: Vladimir State University
Language: Russian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W7154696972