Year: 2025
Type: article
Abstract: Shopee Live merupakan salah satu sarana penjualan berbasis digital yang banyak dimanfaatkan oleh para penggiat bisnis online yang bergabung dalam platform Shopee. Salah satunya DnW_Gift. Tantangan utama para penggiat usaha dalam menggunakan Shopee Iive adalah bagaimana cara menarik minat konsumen di tengah persaingan yang sangat ketat dan memastikan pesan yang disampaikan dapat tersampaikan secara efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang telah digunakan DnW_Gift melalui shopee Iive dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan wawancara mendalam dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa DnW_Gift menerapkan analisis STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) sebagai dasar dalam penyusunan strategi komunikasi pemasarannya. Selain itu, penerapan bauran promosi serta pendekatan AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) terbukti efektif dalam menarik minat konsumen selama sesi siaran langsung. Temuan ini menegaskan bahwa strategi komunikasi yang terencana mampu meningkatkan daya tarik konsumen. Evaluasi berkala terhadap efektivitas strategi yang digunakan sangat disarankan untuk memastikan relevansi dan adaptabilitas dalam menghadapi dinamika pasar yang terus berkembang.
Institution: Indonesia Open University
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: bronze
OpenAlex ID: W7204756609