Year: 2025
Type: article
Abstract: Анотація.Вступ.В сучасних умовах цифрової трансформації та загострення конкуренції для забезпечення конкурентоспроможності підприємства на ринку слід не лише створити якісний товар, але надати йому персоніфікованого образу, що буде диференціюватися у свідомості споживача на тлі конкурентів.Таке завдання вирішує успішна торговельна марка як стратегічний актив підприємства.Постає необхідність визначення місця і ролі торговельної марки в системі управління конкурентоспроможністю підприємства.Мета.Метою дослідження є визначення місця і ролі торговельної марки у складі системи управління конкурентоспроможністю підприємства.Матеріали і методи.При проведенні дослідження використано наступні наукові методи: метод теоретичного узагальнення, аналізу і синтезу, системного підходу.Базовими матеріалами для дослідження стали наукові праці, присвячені формуванню конкурентоспроможності торговельної марки та її ролі в системі управління конкурентоспроможністю підприємства.Результати.У статті розглянуто особливості формування конкурентоспроможності торговельної марки в сучасному бізнес-середовищі.Сформульовано авторське бачення місця торговельної марки у системі управління конкурентоспроможністю підприємства на трьох рівнях: конкурентного потенціалу, конкурентної позиції та вартості торговельної марки.Такий підхід дозволяє інтегрувати нематеріальні (брендові) активи до управлінської системи підприємства, забезпечуючи стратегічний розвиток конкурентних переваг.Перспективи.Запропонований підхід дозволяє розглядати торговельну марку в складі системи управління конкурентоспроможністю підприємства як стратегічний актив, здатний забезпечувати довгострокову конкурентну перевагу підприємства.Подальші дослідження слід спрямувати на розроблення методів оцінювання конкурентоспроможності торговельної марки та її впливу на конкурентоспроможність підприємства в умовах ринкової нестабільності.Ключові слова: конкурентоспроможність,
Source: Економічна парадигма
Author: Мішустіна, Тетяна Сергіївна
Language: Ukrainian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W7216769345