Gelir ve Fiyat Değişimi Algılarının Tüketim Davranışlarına Etkisi: Y ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir Analiz
Year: 2026
Type: book-chapter
Study design: Observational Study
Abstract: Bu çalışmada Y ve Z kuşağında yer alan bireylerin fiyat artışı ve gelir artışı karşısında tüketim harcamalarında yaptıkları düzenlemeler karşılaştırılmıştır. Araştırmanın verileri 210 Y kuşağı ve 210 Z kuşağı bireyi olmak üzere toplam 420 katılımcıdan anket tekniğiyle toplanmıştır. On üç harcama grubu için hem fiyat artışı hem gelir artışı senaryosu sunulmuş ve elde edilen kategorik veriler Pearson ki-kare bağımsızlık testi ile çözümlenmiştir. Ölçme aracının iç tutarlılık katsayıları fiyat bölümü için 0,902 ve gelir bölümü için 0,886 olarak hesaplanmıştır. Bulgulara göre fiyat artışı senaryosunda sekiz harcama grubunda, gelir artışı senaryosunda ise dokuz harcama grubunda kuşaklar arasında anlamlı fark saptanmıştır. Z kuşağının fiyat artışı karşısında gıda, kira, mobilya, eğitim ve sigorta kalemlerinde Y kuşağından daha yüksek oranda kısıntıya gittiği tespit edilmiştir. Ayrıca Z kuşağının fiyat baskısına karşı özellikle iletişim ve kişisel bakım kalemlerinde harcamasını koruma davranışı sergilediği görülmüştür. Aynı kuşağın gelir artışı karşısında ise anlamlı fark bulunan dokuz kalemin tamamında harcamayı artırma eğiliminde olduğu daha güçlü biçimde ortaya çıkmıştır. Tasarruf verileri her iki kuşakta da zayıf bir birikimi işaret etmekte ve Z kuşağında bu kısıt daha belirgin bir biçimde görülmektedir.
Source: Özgür Yayınları eBooks
Author: Önder Dilek
Institution: Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi
Language: Turkish
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W7222900535