Year: 2026
Type: article
Abstract: У статті обґрунтовано актуальність поєднання принципів ESG-маркетингу та енергоефективності у діяльності промислових підприємств. Увагу зосереджено на зміні ролі енергоефективності від суто виробничого та ресурсного завдання до складової відповідального позиціонування підприємства на ринку. Розглянуто взаємозв’язок екологічних, соціальних та управлінських аспектів ESG із маркетинговою діяльністю, формуванням корпоративної репутації та комунікацією зі стейкхолдерами. Висвітлено основні проблеми інтеграції енергоефективних практик у маркетингову політику промислових підприємств, зокрема питання достовірності ESG-комунікацій, прозорості інформації та запобігання грінвошингу. Окреслено роль цифрових маркетингових інструментів у популяризації відповідального використання енергетичних ресурсів та посиленні взаємодії підприємств із споживачами, партнерами й інвесторами.
Source: Підприємництво та інновації
Authors: О.І. Марченко, В.В. Ткаченко
Institution: State Tax University
Language: Ukrainian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7224176333