Synlighet skapar möjligheter - En kvalitativ studie om personligt varumärkesbyggande i bloggar
Year: 2012
Type: dissertation
Abstract: Bloggar som uttryckskanal har under de senaste åren blivit allt mer populära. Vad som vidare blivit tydligt är den bristande forskning om såväl bloggen som kommunikationskanal samt personligt varumärkesbyggande. I denna uppsats har vi studerat hur personligt varumärkesbyggande kommer till uttryck i personliga bloggar. Vi har genomfört kvalitativa intervjuer med såväl personliga bloggare som områdeskunniga författare och konsulter för att på bästa sätt bemöta studiens syfte och frågeställningar. Studien identifierar samhällsutvecklingen som en avgörande drivkraft bakom personligt varumärkesbyggande, samtidigt som den främsta personliga drivkraften ligger i att ta kontroll över bilden av ens offentliga jag. Den bild märkesinnehavaren sänder ut är vidare en putsad fasad av jaget för att framstå i fördelaktig dager. För att ens ha en chans att synas i dagens konkurrenssamhälle blir det även avgörande att märkesinnehavaren särskiljer vad denne har att erbjuda på ett unikt sätt. För att framstå som unik blir det vidare viktigt att se till konkurrenter inom samma område eller nisch för att utvärdera vad de gör och inte gör. Utefter denna kartläggning kan individen finna en unik nisch vilken inte behöver vara väldigt annorlunda, utan enbart skilja sig lite från konkurrenternas. Bloggar ses vidare som det främsta verktyget för att stärka ett personligt varumärke online eftersom den tillåter fördjupning och flexibilitet.
Authors: Emilia Bergman, Johanna Lindgren
Language: Swedish
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W1830171593