Year: 2015
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: ملخص البحث: يهدف البحث الحالي بصفةٍ رئيسيةٍ إلى الکشف عن طبيعة العلاقة بين الوعي بدور إعلانات الإنترنت بأبعاده (الدور التعريفي – الدور التأثيرى – الدور النفعي ) والقرار الشرائي لتأثيث وتجهيز مسکن المقبلات على الزواج بأبعاده ( منطقة المعيشة- منطقة النوم- منطقة الخدمات ) ، حيث تم استيفاء البيانات من خلال تطبيق أدوات البحث والمتمثلة في(استمارة البيانات الأولية ، مقياس الوعي بدور إعلانات الإنترنت، مقياس القرار الشرائي لتأثيث وتجهيز مسکن المقبلات على الزواج ) على عينةٍ عمدية غرضية قوامها (220) فتاة في مرحلة الخطوبة تتراوح أعمارهن بين (22سنة -30 سنة فأکثر)، وينتمون إلى أسرٍ ذات مستويات اجتماعية واقتصادية مختلفة من ريف وحضر مدينة المنصورة بمحافظة الدقهلية، وبإجراء التحليلات الإحصائية المناسبة لاستخلاص النتائج توصل البحث لمجموعة من النتائج کان أهمها أن أکثر من نصف عينة البحث لديهن وعي متوسط بدور إعلانات الإنترنت ، کما کانت النسبة الأکبر من الفتيات يقعن ضمن فئة متوسطي القرار الشرائي ، وقد حصل موقعي إيکيا فرنتشر ومنزلي أبلکيشن کمواقع لإعلانات التأثيث علي أعلى نسبة استخدام من قبل عينة البحث بغرض الاطلاع على الأثاث بالدرجة الأولى، کما أسفرت النتائج عن وجود تباين دال إحصائياً بين متوسطات درجات الفتيات في الوعي بدور إعلانات (التعريفي- التأثيري- النفعي- ککل) والقرار الشرائي لتأثيث المسکن (ککل) تبعاً لعمر الفتاة لصالح الفئة العمرية الأکبر، وکذلک وجود تباين دال إحصائياً بين متوسطات درجات الفتيات في الوعي بدور إعلانات (ککل) والقرار الشرائي لتأثيث المسکن (ککل) تبعاً للمستوى التعليمي للفتاة لصالح ذوات المستوى التعليمي الأعلى ، وأيضا وجد ارتباط طردي دال إحصائياً بين کلٍ من الوعي بدور إعلانات الإنترنت ، والقرار الشرائي لتأثيث مسکن المقبلات على الزواج . وفي ضوء النتائج قدمت الباحثتان عدداً من التوصيات التي توضح کيفية الاهتمام بنشر الوعي بالأدوار المختلفة للإنترنت وبالقرار الشرائي لتأثيث وتجهيز المسکن والموجهة لکلٍ من الفتيات ووزارة الإعلام والتربية والتعليم والشؤون الاجتماعية .
Source: مجلة بحوث التربية النوعية
Institutions: Mansoura University, Menoufia University
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W3122947722