PENGARUH CONTENT TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK PAKAIAN OLAHRAGA DI SHOPEE ZEEA OFFICIAL (Survei Pada Generasi Z di Kota Cimahi)
Year: 2026
Type: dissertation
Study design: Observational Study
Abstract: PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Industri fashion olahraga muslimah setiap tahunnya mengalami perkembangan yang cukup pesat, seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap gaya hidup sehat dan kebutuhan berbusana yang tetap sesuai dengan nilai religius.Kalangan perempuan muslim, khususnya remaja dan dewasa muda, kini tidak hanya memperhatikan aspek kenyamanan saat berolahraga, tetapi juga estetika serta kesesuaian dengan prinsip syar'i.Mereka cenderung mengikuti tren modest fashion yang sedang berkembang agar tetap terlihat modern, percaya diri, dan tidak tertinggal perkembangan zaman.Dalam fase pencarian identitas diri, terutama pada generasi Z, penampilan menjadi salah satu sarana untuk mengekspresikan kepribadian sekaligus menunjukkan eksistensi di lingkungan sosialnya.Perkembangan industri fashion olahraga muslimah tersebut tidak terlepas dari pertumbuhan sektor usaha kecil dan menengah yang berperan dalam mendukung perkembangan industri fashion di berbagai daerah.Meningkatnya permintaan terhadap produk fashion yang menggabungkan fungsi olahraga dengan nilai-nilai religius mendorong banyak pelaku usaha untuk mengembangkan bisnis pada bidang modest fashion, khususnya pakaian olahraga muslimah.Kondisi ini juga tercermin dari meningkatnya jumlah Usaha Mikro
Institution: London School of Economics and Political Science
Language: English
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W3124593863