سلطة المکانة السوسیومتریة الرمزیة للمؤثرین وعلاقتها بتحقیق أهداف تسویق الأفکار على مواقع التواصل الاجتماعی فی مصر- دراسة میدانیة
Year: 2022
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: اکتسب المؤثرون على مواقع التواصل الاجتماعي سلطات تأثير على متابعيهم؛ تمثل بعض هذه السلطات في شکل رمزي نتج عن المکانة السوسيومترية لهؤلاء المؤثرين، واستغل بعض المؤثرين ذلک في التسويق لأفکار محددة، والعمل على جعل متابعيهم يتبنونها، کما اکتسب ذلک طابعًا خاصًا يتناسب مع طبيعة العملية الاتصالية ذاتها على مواقع التواصل الاجتماعي، وبناء على ما سبق عملت الدراسة الحالية على دراسة تأثير السلطة الرمزية لمکانة المؤثر السوسيومترية على تحقيق أهداف تسويق الأفکار بمواقع التواصل الاجتماعي في مصر. تکونت عينة الدراسة من 420 مفردة من المصريين البالغين المتعرضين لصفحات المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي، وتوصلت إلى أن السلطة الرمزية للمکانة السوسيومترية للمؤثر أثرت على متابعيه في معظم حقول تلک السلطة ومجالاتها.
Source: مجلة البحوث الإعلامیة
Author: نهله الحورانی
Institution: Mansoura University
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: bronze
OpenAlex ID: W4212881603