Year: 2022
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) Pengaruh parsial brand image terhdap keputusan pembelian; (2) Pengaruh parsial harga terhadap keputusan pembelian; (3) Pengaruh simultan brand image dan harga terhdap keputusan. Penelitian ini menggunakan asosiatif kuantitatif, dengan pengambilan data melalui penyebaran kuesioner (data primer). Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling sebanyak 100 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur (path analysis) dengan bantuan software SPSS 2.5. Hasil penelitian menunjukkan bahwa; (1) brand image berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhdap keputusan pembelian; (2) brand image berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian; (3) brand image dan harga berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Source: Jurnal Tadbir Peradaban
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4283079286