Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dealer Tunas Toyota di Cinere Kota Depok
Year: 2023
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada Dealer Tunas Toyota di Cinere Kota Depok.Metode. Metode yang digunakan adalah metode asosiatif. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 92 responden. Pengumpulan data dengan kuesioner. Teknik analisis data dengan regresi linear berganda.Hasil. Hasil penelitian ini adalah Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.Implikasi. Mengingat citra merek dan kualitas produk mempunyai peranan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian maka perusahaan perlu meningkatkan citra merek dan kualitas produk yang dihasilkan sesuai dengan harapan dan keinginan konsumen.
Source: Jurnal Arastirma
Authors: Dede Solihin, Farhan Saleh Kamal
Institution: Universitas Pamulang
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4385499474