Year: 2024
Type: article
Abstract: تهدف هذه الورقة إلى استكشاف تقنيات الإقناع المستخدمة في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي في انستغرام تم جمع البيانات من شركات Opp وMake Over وAcer، وهي ثلاث من أكبر شركات المنتجات في إندونيسيا. وفي تحليل البيانات استخدم الباحث نظرية سيالديني (2008) حول تقنيات الإقناع في الإعلان. استخدم البحث تحليل المستندات حيث أن هذا البحث يركز على تحليل مستندات انستغرام على شكل إعلانات مكتوبة. ثم يقوم الباحث بتحليل البيانات بالتحليل الوصفي لتصنيف البيانات على أساس النمط. وبناء على النتائج والمناقشة، توصل الباحث إلى أسلوبين للإقناع يستخدمان بشكل متكرر في الإعلانات المكتوبة من قبل العلامات التجارية الثلاث. أشارت النتائج إلى أن معظم استراتيجيات الإقناع المستخدمة في إعلانات إنستغرام تستخدم الدليل الاجتماعي والندرة. وبسبب هذه الاستراتيجيات، يتم استخدام اللغة بطريقة تجعل المنتج أكثر جاذبية للمشترين. في الأساس، يجب على المنتج أن يستخدم تقنيات اللغة في إعلاناته التي يمكن أن تجذب اهتمام المستهلكين.
Source: مجلة الفارابي للعلوم الانسانية
DOI: 10.59746/.v3i1.95
Institutions: Al-Farabi University, University of Anbar
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4392368971