Year: 2025
Type: conference-paper
Study design: Observational Study
Abstract: . Decision to purchase MiracleMates brand products on Instagram. The main focus of this research is on three key variables: advertising intensity, advertising message content, and advertising attractiveness. By using quantitative correlational methods and a positivism paradigm, this research seeks to measure and analyze whether these variables are related to purchasing decisions among followers of the Instagram account @miraclemates. Data analysis will be carried out using statistical techniques to determine the correlation between these variables. The theory used is media exposure. This research applies a probability sampling approach. The sample in this study consisted of 100 respondents. Researchers used Spearman rank test analysis with data collection methods through questionnaires. The results of this research show that there is a relationship between the presentation of advertising messages and purchasing decisions with a correlation coefficient of 0.697 with a significance value of <0.001, which means that H0 is rejected and H1 is accepted. This indicates that there is a relationship between the presentation of advertising messages and product purchase decisions uploaded by the Instagram account @miraclemates. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji hubungan antara penyajian iklan dengan keputusan pembelian produk brand MiracleMates di Instagram. Fokus utama penelitian ini pada tiga variabel kunci: intensitas iklan, isi pesan iklan, dan daya tarik iklan. Dengan menggunakan metode kuantitatif korelasional dan paradigma positivisme, penelitian ini berusaha mengukur dan menganalisis apakah variabel-variabel tersebut berhubungan dengan keputusan pembelian dalam pengikut akun Instagram @miraclemates. Analisis data akan dilakukan menggunakan teknik statistik untuk menentukan korelasi antara variabel-variabel tersebut. Teori yang digunakan yaitu terpaan media. Penelitian ini menerapkan pendekatan probability sampling. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden. Peneliti menggunakan analisis uji rank spearman dengan metode pengambilan data melalui kuisioner. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan penyajian pesan iklan dengan keputusan pembelian dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,697 dengan nilai signifikansi <0,001 yang artinya H0 ditolak dan H1 diterima. Hal ini menandakan bahwa adanya Hubungan Penyajian Pesan Iklan Dengan Keputusan Pembelian Produk yang diunggah oleh akun Instagram @miraclemates.
Authors: Sulthan Mardiansyah, Anne Ratnasari
Institution: Bandung Islamic University
Language: English
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4408130724