L’impact De La Credibilite Des Influenceurs Sur Instagram Sur L’intention D’achat Des Internautes Marocains
Year: 2022
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: L'objectif de cet article de recherche est d’étudier la crédibilité perçue des influenceurs sur Instagram et son impact sur l’intention d’achat des internautes marocains. La crédibilité est étudiée sous quatre dimensions qui sont l’expertise, la confiance, l’attractivité physique et l’attractivité sociale. Cette étude vise aussi à préciser laquelle de ces dimensions de la crédibilité impacte le plus l’intention d’achat. Nous avons réalisé une étude quantitative à l’aide d’un questionnaire diffusé en ligne. Les données recueillies auprès de 212 répondants ont montré que l’attractivité physique est la dimension qui impacte le plus l’intention d’achat des consommateurs suivie par la confiance perçue des influenceurs. En revanche, il s’est avéré que les deux autres dimensions de la crédibilité n’ont pas d’impact sur l’intention d’achat.
Authors: GHANDOUR, Abdelaziz, OUAZZANI TOUHAMI, Zineb
Language: French
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W6910259903