Year: 2020
Type: dissertation
Abstract: O marketing de influenciadores tem sido sugerido como uma fonte importante de atitude perante a marca, relacionamento entre o consumidor e a marca e intenção de compra. Este artigo tem como objetivo aprofundar a compreensão do impacto do sexo e do género na colaboração entre influenciador e marca e o seu efeito na intenção de compra, analisando o papel mediador da atitude perante a marca nesse relacionamento. Esta pesquisa foi realizada através de redes sociais. Considerando apenas os perfis de género masculino e feminino, este estudo incluiu quatro perfis de influenciadores artificiais e duas marcas bem conhecidas (uma masculina e outra feminina). A análise geral do estudo demonstra que a congruência de género entre os consumidores e os influenciadores e a congruência de género entre os influenciadores e as marcas relacionam-se positivamente com a atitude dos consumidores em relação à colaboração entre a marca e o influenciador e à intenção de compra do produto promovido pelo influenciador. Além disso, os resultados indicam uma preferência pelas consumidoras do uso de influenciadores do sexo feminino. O estudo aprofundado de cada marca demonstra os mesmos resultados, destacando a importância de considerar o género do influenciador quando as marcas estão a decidir qual o influenciador que devem escolher. Portanto, este estudo contribui para pesquisas em marketing de influenciadores e também para o fluxo emergente de pesquisas sobre género de marca, sublinhando a relevância da congruência entre o influenciador e a marca na atitude dos consumidores face à colaboração.
Author: Sá, Samuel Pinto
Language: Portuguese
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W6982446085