Year: 2014
Type: dissertation
Abstract: Objetivos y Metodología 2 Parte I: Marco Conceptual a. Evolución del Marketing Digital 3 b.Evolución de los anuncios de pago 4 a.Tipos de anuncios de anuncio i. En buscadores (Google, Bing) 4 ii.En Redes Sociales (Facebook, Twitter) 5 iii.En Páginas Web (Banners) 6 Parte II: Explicación del Fenómeno a. Comportamiento tradicional del consumidor 7 a.El primer momento de la verdad 7 b.Comportamiento online del consumidor 9 a.El momento cero de la verdad (ZMOT) 9 Parte III: Análisis del Fenómeno a. Estudios realizados hasta ahora i.El comportamiento online de los hombres 10 ii.El comportamiento online de las mujeres 11 iii.El comportamiento local del compra 12 iv.Impacto de la Publicidad el Facebook 15 v. Impacto de la publicidad online en las ventas offline 16 b.Resultados i. Cuestionarios 18 Parte IV: Conclusiones 21 Parte V: Recomendaciones 25 Anexos 30 Bibliografía 43Introducción: Desde hace una década, la importancia del marketing digital ha ido en auge y se han realizado tremendos esfuerzos y cambios que proporcionan mayor valor par a las empresas.En la era de la tecnología y las comunicaciones digitales, tener una presencia online es vital para cualquier tipo de compañía.Internet ha revolucionado el modo en el que los consumidores compran e interactúan con las marcas.Hace años, un consumidor veía un anuncio para más adelante, ir a la tienda para aprender más acerca de la marca.O ni siquiera.Un consumidor tenía una necesidad, iba a la tienda y se decidía por un producto basando su razonamiento en alguna de las 4Ps.Hoy, esto ya no es así.Cuando un consumidor tiene una necesidad o ve un anuncio, el siguiente paso es investigar acerca de este producto online, comparar precios y características o ver si el producto satisfice sus necesidades.A partir de ese momento, el consumidor se enfrenta ante una decisión: realizar la compra online u offline.En este trabajo se estudiará la influencia de la publicidad de pago online para determinar cómo ésta afecta al comportamiento online y offline del consumidor.
Author: Laura Sanchidrian Fuertes
Language: Spanish
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W2597823055