Pengaruh Penontonan Siaran Live Di Shopee Terhadap Minat Beli Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Uin Suska Riau
Year: 2026
Type: dissertation
Study design: Observational Study
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penontonan siaran live Shopee terhadap minat beli mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Suska Riau. Perkembangan e-commerce mendorong munculnya berbagai strategi komunikasi pemasaran digital, salah satunya melalui fitur siaran langsung (live streaming). Shopee memanfaatkan fitur Shopee Live sebagai media promosi interaktif yang memungkinkan penjual menyampaikan informasi produk secara langsung serta berinteraksi dengan konsumen secara real time. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Suska Riau dengan sampel sebanyak 300 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penontonan siaran live Shopee berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Suska Riau. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,645, yang berarti 64,5% variasi minat beli dipengaruhi oleh penontonan siaran live Shopee, sedangkan 35,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 23,294 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis penelitian diterima. Temuan ini sejalan dengan teori Uses and Effects yang menjelaskan bahwa penggunaan media secara aktif dapat menimbulkan efek kognitif, afektif, dan perilaku, yang dalam penelitian ini tercermin pada meningkatnya minat beli mahasiswa setelah menonton siaran live Shopee.
Author: FARHAT PASYA ABDULLAH, -
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W7152335103